JALISCO INGRESA AL WTTC Y BUSCA FORTALECER SU PRESENCIA EN EL TURISMO MUNDIAL

Jalisco inició formalmente su participación como Destino Miembro (Destination Partner) del World Travel & Tourism Council (WTTC), organismo internacional que reúne a líderes de la industria turística y participa en la definición de políticas públicas, inversión y estrategias de crecimiento sostenible para el sector.

La incorporación permitirá al Estado fortalecer vínculos con empresas, gobiernos y destinos turísticos de distintas regiones del mundo, así como generar nuevas oportunidades de intercambio y colaboración para la industria turística jalisciense.

La comunidad del WTTC reúne a más de 200 CEO y directivos de compañías relacionadas con viajes y turismo, entre ellas aerolíneas, hoteles y organismos de promoción.

La integración se formalizó durante la llamada mensual de miembros del WTTC enfocada en la región de las Américas, en la que fueron presentados cuatro nuevos Destination Partners: Jalisco, Los Cabos, Aqaba, Jordania, e Israel.

Desde su primera participación, Jalisco intervino en dos espacios de la agenda internacional: la presentación “Jalisco es México” y un panel sobre el impacto de los grandes eventos en los destinos turísticos de las Américas.

Durante la presentación, la secretaria de Turismo de Jalisco, Michelle Fridman Hirsch, destacó que la entidad recibe más de 34 millones de visitantes al año y cuenta con los aeropuertos de Guadalajara y Puerto Vallarta, considerados entre los principales puntos de conectividad internacional del país.

La funcionaria también resaltó la infraestructura hotelera y turística del Estado, así como una oferta que incluye playa, Pueblos Mágicos, cultura, gastronomía, turismo urbano y turismo de reuniones.

En particular, señaló a Guadalajara como uno de los principales referentes nacionales de la industria MICE, relacionada con reuniones, incentivos, congresos y exposiciones.

Ante los integrantes del WTTC, Fridman Hirsch extendió además la invitación a participar en ITB Americas, que se realizará en Jalisco del 10 al 12 de noviembre de 2026.

Como parte de su primera participación, la secretaria de Turismo intervino en el panel “Impacto de los grandes eventos en los destinos turísticos de Las Américas”, junto con Ekaterina Petelina, SVP y Global Head of Cross-Border de VISA Inc., bajo la moderación de Esteban Velasquez, EVP Members & Business Development del WTTC.

Durante el encuentro se compartió la experiencia de Jalisco en la organización de grandes eventos y se analizaron factores como planeación, infraestructura, conectividad y capacidad turística, además de las estrategias necesarias para maximizar los beneficios para los destinos.

Fridman Hirsch señaló que el impacto de un megaevento va más allá de los días en los que se realiza, por lo que su evaluación debe considerar los diferentes segmentos y temporalidades del mercado.

También destacó la necesidad de establecer objetivos de largo plazo, expectativas realistas y mecanismos transparentes para medir resultados, con una visión integral que permita generar beneficios duraderos para las comunidades receptoras.

La participación permitió proyectar a Jalisco y Guadalajara ante la comunidad turística internacional como destinos con identidad, diversidad, conectividad e infraestructura, además de capacidad para recibir encuentros de gran escala.

La nueva membresía adquiere especial relevancia debido al proceso de selección de la sede para la Cumbre Global WTTC 2027, en el que Jalisco se encuentra entre los 15 destinos con interés formal en albergar el encuentro.

El WTTC tiene previsto anunciar al destino anfitrión en octubre de 2026.

Con su incorporación, Jalisco se suma a una red de más de 30 destinos, entre países, estados y ciudades, que participan directamente en espacios donde el organismo impulsa su agenda internacional en materia de políticas públicas, inversión y crecimiento sostenible para el turismo.

La relación entre Jalisco y el WTTC cuenta con antecedentes recientes. En enero de 2026, una delegación estatal participó en una reunión del organismo en Madrid, donde sostuvo más de 800 citas de negocios con representantes de la industria de viajes.

El próximo encuentro será ITB Americas, que tendrá como sede Jalisco del 10 al 12 de noviembre, y que representará una nueva oportunidad para fortalecer la presencia del Estado ante la comunidad internacional de viajes y turismo.

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